“電影的經(jīng)濟及文化價值與版權(quán)保護高端論壇”現(xiàn)場。
“電影的生命來源于強大的原創(chuàng)能力。在數(shù)字化背景下，我們越來越意識到版權(quán)對一個電影企業(yè)生存的重要性。保護電影版權(quán)，就等同保護電影生命。”上海電影集團黨委書記、董事長任仲倫在6月19日由世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）與中國國家版權(quán)局聯(lián)合主辦、上海市版權(quán)局承辦的“電影的經(jīng)濟及文化價值與版權(quán)保護高端論壇”上明確提出了上述觀點。
在此次論壇上，來自WIPO總部以及中國辦事處的高層官員，韓國、菲律賓、柬埔寨、泰國、西班牙、越南等相關(guān)機構(gòu)的負責人，與影視相關(guān)的國際組織代表，以及國內(nèi)著作權(quán)集體管理組織、著作權(quán)涉外認證機構(gòu)等百余名代表，共同交流了“一帶一路”沿線國家通過完善版權(quán)制度、加強版權(quán)保護促進電影產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)其經(jīng)濟價值和文化價值的成功經(jīng)驗，還探討了電影與版權(quán)、電影與創(chuàng)意經(jīng)濟的關(guān)系。《中國新聞出版廣電報》記者在論壇現(xiàn)場注意到，與會嘉賓們在演講與交流中呼吁，當前為了支撐全球電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長，國際間需要建立一個強大、有效的法律監(jiān)管框架，以推動與電影相關(guān)的貿(mào)易與傳播。
關(guān)系：電影與版權(quán) 如影隨形緊密相連
“電影產(chǎn)業(yè)是重要的經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)，也是版權(quán)產(chǎn)業(yè)的一項核心內(nèi)容。自誕生一百多年以來，電影一直承載著創(chuàng)意、夢想和財富，也一直與版權(quán)如影隨形、緊密相連。”“電影是重要的版權(quán)客體，在電影產(chǎn)業(yè)鏈中，從創(chuàng)作、編劇、攝制、演出、發(fā)行和放映，到影院下線后各種衍生商品的開發(fā)利用，均涉及版權(quán)保護和運營問題。可以說，版權(quán)是電影的基礎和核心，電影對版權(quán)保護和運營的聯(lián)系緊密、依賴很大，建立有效的版權(quán)保護、良好的版權(quán)環(huán)境，對尊重、激勵電影創(chuàng)作，推動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要作用。”國家版權(quán)局版權(quán)管理司司長于慈珂闡述了電影與版權(quán)的關(guān)系。
據(jù)中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長、中國電影基金會理事長張丕民介紹，好萊塢之所以能夠發(fā)展到今天如此龐大的規(guī)模和全球影響力，正是基于市場各方在版權(quán)保護方面的不斷博弈，推動了美國《版權(quán)法》有關(guān)電影內(nèi)容規(guī)定的不斷明晰。1903年，愛迪生訴盧賓一案，第一次以判決的形式確立了電影受著作權(quán)保護。隨后在1905年的另一起與愛迪生有關(guān)的訴訟案例中，確立了電影作品的獨創(chuàng)性理論，這種對電影獨創(chuàng)性價值的肯定和保護，使得更多的投資開始進入電影攝制領(lǐng)域，隨之而來的是，機構(gòu)、組織形式的生產(chǎn)者大量出現(xiàn)，雇傭性質(zhì)的委托關(guān)系也出現(xiàn)在電影的生產(chǎn)實踐中——作者與所有者開始出現(xiàn)了分離。1909年，美國《版權(quán)法》確立了“雇傭作品原則”，即規(guī)定作者應當包括雇傭作品的雇主，從立法上正式改變了原來只有創(chuàng)作者才能成為作品初始所有者的觀念，確立了雇主與作者同樣的法律地位，從而使得雇主無須借助契約可直接在法律上成為受雇作品的所有者，這為電影制片商獲得電影著作權(quán)提供了法律基礎。這一立法對于好萊塢的崛起影響巨大，這也是制片人能夠成為奧斯卡最佳影片領(lǐng)獎者背后的法律基礎。
作為擔任過《如果·愛》《東京審判》《三峽好人》《2046》《愛情公寓》等產(chǎn)生了重大影響的電影和電視作品的制片人，任仲倫深知版權(quán)對于影視企業(yè)的重要性。他感慨道，“我從事影視行業(yè)已有15年了，從制片角度來講，企業(yè)制作的影視作品一般盈利的只占10%左右，虧損卻達90%左右。影視企業(yè)賴以生存的保障是什么？目前一些成熟的影視企業(yè)已經(jīng)充分地認識到，那就是擁有很多版權(quán)，因為在很多影視公司的收入中，版權(quán)收入會占到總收入的1/3。”
WIPO副總干事西爾維·福爾班在演講中總結(jié)道，拍攝電影是一個非常復雜且具有創(chuàng)造力的過程。電影作品是編劇、導演、作曲家、演員以及融資合作方等各方合作的結(jié)果。因此，電影實際上代表著不同形式知識產(chǎn)權(quán)的集合。
作用：電影作為核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟貢獻巨大
“在數(shù)字環(huán)境下，我們發(fā)現(xiàn)版權(quán)是幫助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟資產(chǎn)的最有效工具之一。良好的版權(quán)機制不僅可以激勵電影人的創(chuàng)造力，還可獎勵投資人——令其盈利。而這樣的利益平衡，將是構(gòu)建國際版權(quán)框架的核心。”西爾維·福爾班說。
據(jù)WIPO所做的相關(guān)研究結(jié)果顯示，目前全球電影產(chǎn)業(yè)已占據(jù)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)價值的4%，同時還提供了6%的就業(yè)機會，這也是為什么許多國家的政府視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為國家發(fā)展的戰(zhàn)略目標。西爾維·福爾班說，近幾年來全球票房收入在持續(xù)穩(wěn)步增長，2017年較2016年同比增長5%。有關(guān)方面預測，到2020年全球票房將高達500億美元，亞太地區(qū)將繼續(xù)成為全球最大電影市場，特別是中國和印度市場是中堅力量。她還強調(diào)，看到電影產(chǎn)業(yè)繁榮的同時，還要注意電影產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟帶來的溢出效應，例如旅游等方面，因為研究數(shù)據(jù)顯示，電影產(chǎn)業(yè)對于旅游業(yè)所作的經(jīng)濟貢獻不可小覷。
美國電影協(xié)會亞太區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理艾理善用一系列數(shù)據(jù)說明，以電影產(chǎn)業(yè)為代表的版權(quán)核心產(chǎn)業(yè)對于各國經(jīng)濟影響的重要作用。據(jù)美國電影協(xié)會統(tǒng)計，2017年全球電影產(chǎn)業(yè)以及家庭娛樂消費金額達884億美元，其中全球票房創(chuàng)下歷史最高紀錄——406億美元，比2016年增加了5%；家庭娛樂業(yè)包括數(shù)字點播、流媒體、藍光DVD等方面的銷售達到478億美元，較2016年增加11%。值得注意的是，2017年亞太地區(qū)票房高達160億美元，比2016年增加6%，其中最大的驅(qū)動力來自于中國，中國票房增長了21%，達79億美元。有數(shù)據(jù)顯示，2017年中國影視業(yè)為410萬人提供了就業(yè)崗位，對中國經(jīng)濟貢獻的作用日益凸顯。而這些經(jīng)濟數(shù)據(jù)是我們研究、評估影視產(chǎn)業(yè)版權(quán)價值的重要支撐。“當然我們要記住，沒有版權(quán)的保護，一切都無法實現(xiàn)。”艾理善說。
張丕民在演講中說，中國新聞出版研究院發(fā)布的“中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻”調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年版權(quán)產(chǎn)業(yè)占我國GDP的比重已達7.33%，其中包括電影在內(nèi)的核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)占比GDP已達4.58%，其占全部版權(quán)產(chǎn)業(yè)的比重已達62%，年均增長速度為13.4%。而不斷完善的版權(quán)保護體系為核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展提供了基本保障。
“韓國2017年電影票房達16億美元，位居全球第六位，這是因為韓國人非常喜愛看電影，每人年均要看4.2次電影。值得注意的是，目前韓國很多影視作品都被出口到國外市場，其出口銷量在2017年達到了1.18億美元，占韓國影視產(chǎn)業(yè)總收入的60%，這其中包括韓國與外國共同攝制的影視作品。我們相信，通過有效的版權(quán)保護是可以推動國際視聽產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的。”韓國文化體育觀光部版權(quán)局副處長崔惠然說。
渠道：網(wǎng)絡版權(quán)收益不可小覷
上海冠勇信息科技公司董事長吳冠勇認為，在重視傳統(tǒng)電影、電視等視聽產(chǎn)業(yè)版權(quán)經(jīng)濟效益的同時，也應該高度重視來自于網(wǎng)絡的版權(quán)收益。以中國市場為例，一部電影收入由三部分組成：80%來源于票房，10%來源于電視臺和海外版權(quán)收入，10%來源于網(wǎng)絡版權(quán)，當然還包括新發(fā)展的渠道，如點播院線或者復印等領(lǐng)域的收益。據(jù)《中國網(wǎng)絡版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2017年中國網(wǎng)絡市場規(guī)模達6353億元，其中用戶付費規(guī)模達3184億元，其中網(wǎng)絡視頻用戶市場就達218億元，就2016年同比增長100%，預計未來兩年將保持60%的高速增長態(tài)勢。這樣一個非常龐大的市場，也是全球影視公司都在聚焦中國市場的原因之一。
艾理善也表示，目前世界各國約有460個合法的網(wǎng)絡視頻服務提供商，權(quán)利人希望它們在傳播作品的同時，也能夠保護他們的版權(quán)。當然，這必須依賴于各國政府加強法律的保護，特別是有針對性地打擊網(wǎng)絡侵權(quán)行為。
“電影能夠適應任何渠道的需求，只要有精彩的原創(chuàng)內(nèi)容，都會成為受青睞的產(chǎn)品。如今，數(shù)字技術(shù)把各類新型的傳播媒體變成了第二張、第三張銀幕，電影由此延伸的領(lǐng)域也越來越廣闊。因此，網(wǎng)絡視頻等渠道既給傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)帶來挑戰(zhàn)，同時也帶來了發(fā)展機遇。”任仲倫表示。他還以《哈利·波特》系列影片取得的巨大成功為例分析說，該系列影片一共拍攝了8部，每部影片的票房收入排名都挺進了全球最高票房前50位，其主要原因就是借助了網(wǎng)絡傳播的效應，加速和擴大了影片的成功。1998年推出首部影片后，一名12歲的小粉絲于第二年創(chuàng)建了網(wǎng)站在助推它。2011年開始，《哈利·波特》小說作者羅琳自己才建立了網(wǎng)站，獨家銷售其電子書和有聲書、發(fā)布新作品。隨后各種各樣的衍生產(chǎn)品被不斷開發(fā)出來，例如主題公園、游戲、動漫等，帶動了超過200億美元的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
環(huán)境：版權(quán)保護是電影產(chǎn)業(yè)繁榮的基石
中國電影一直受益于40年改革開放過程中對版權(quán)保護的不斷加強。對盜版打擊的強有力執(zhí)行和不斷升級的執(zhí)法水平，是中國自2002年院線制改革后，影院和銀幕數(shù)始終保持高速增長的關(guān)鍵前提。如今中國的9000多家影院，5萬多塊銀幕已領(lǐng)先全球，成為全球最大的電影市場。
“近年來，連續(xù)開展的‘劍網(wǎng)’專項行動，包括對快播等網(wǎng)絡視頻領(lǐng)域盜版的嚴厲打擊，推動了主流視頻網(wǎng)站付費商業(yè)模式的快速升級，僅騰訊、愛奇藝兩家視頻網(wǎng)站會員數(shù)量就突破6000萬，這些用戶對付費觀看方式的認同有力地顯示了用戶版權(quán)意識的增強和保護版權(quán)的自覺。”張丕民感慨道。
在經(jīng)濟全球化、新技術(shù)迅猛發(fā)展的大環(huán)境下，電影面臨許多新的挑戰(zhàn)和機遇，傳統(tǒng)電影版權(quán)制度在互聯(lián)網(wǎng)時代受到嚴重挑戰(zhàn)，線下、線上侵權(quán)盜版電影現(xiàn)象比較嚴重、普遍，網(wǎng)絡條件下的電影版權(quán)歸屬、授權(quán)出現(xiàn)歧義和模糊。為應對這些問題，國際社會一直在完善國內(nèi)立法和國際條約層面持續(xù)不懈努力，目的是為電影版權(quán)保護和運用以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更為全面有效的法律依據(jù)。據(jù)于慈珂介紹，中國國家版權(quán)局一直高度重視電影版權(quán)保護工作，不斷加強法律修改和制度完善，實施嚴格有效的執(zhí)法監(jiān)管，連續(xù)14年開展打擊網(wǎng)絡侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)”專項行動，將影視版權(quán)秩序作為整治重點，并實施網(wǎng)絡視頻重點監(jiān)管、點播影院專項整治、影視作品保護預警等辦法，影視侵權(quán)盜版得到遏制，建立并維護了良好的電影版權(quán)秩序。
2017年中國頒布實施的《電影產(chǎn)業(yè)促進法》第七條專門指明了“與電影有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)受法律保護，任何組織和個人不得侵權(quán)”，同時指明縣級及以上人民政府負責知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法的部門應當采取措施，保護與電影有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)，依法查處侵權(quán)與電影有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)的行為；從事電影活動的公民、法人和其他組織應當增強知識產(chǎn)權(quán)意識，提高運用保護和管理知識產(chǎn)權(quán)的能力；國家鼓勵公民、法人和其他組織依法開發(fā)電影形象產(chǎn)品等衍生產(chǎn)品。“這些在之前《電影管理條例》中沒有的條款，都顯示出了中國電影對未來發(fā)展的堅定方向。這也是電影生存與發(fā)展的基礎。建成電影強國，加強電影版權(quán)保護，具有‘四梁八柱’的根本意義。”任仲倫評價說。
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